您的位置: 旅游网 > 女人

SUV竞争格局生变一汽马自达CX7瞄准差世界和平

发布时间:2020-02-15 13:49:04

SUV竞争格局生变 一汽马自达CX-7瞄准差异化红利

7月,一直在中国市场处于高位增长的SUV细分领域风起云涌:曾风靡多年的东风本田CR-V销量出现波动,其他SUV车型借机抢位,销量排名产生极大的变化。

自2009年开始一直高速增长的SUV市场,如今已从蛮横增长进入差异化竞争时期。北京北辰亚运村汽车交易市场副总经理颜景辉向《每日经济》表示。

目前,SUV车型数量已到达历史峰值,这1市场也将彻底告别几款车型垄断的时期,消费者对于该类车型的需求不仅集中在 多功能和空间概念上,主打科技,主打运动和操控等个性化车型不断涌现,SUV市场竞争的细分化趋势也将越来越明显。

随着SUV市场的垄断被打破,此前未占得先机的品牌正在全面发力。一汽马自达在今年推出了国产CX-7车型。来自一汽马自达的调研显示,伴随第二辆车走进众多家庭,消费者对于SUV的运动、越野等操控性能的追求正在快速提升。正因为此,CX-7定位于操控王,强调其运动性能和操控快感,以差异化吸引消费者。

SUV市场竞争白热化/

SUV依然是引领中国乘用车市场快速增长的最重要因素之一。来自中汽协的数据显示,今年1~7月,SUV市场销量总计211.64万辆,同比增长35.25%,远高于乘用车市场的整体增速。分析认为,伴随中国汽车市场年轻化和运动化的趋势,SUV市场份额将进一步提升。

细分市场的扩大,与近几年SUV新车型推出速度明显加快密不可分。根据媒体统计,2012年有20款SUV新车上市,占当年新车总数的四分之一;2013年有36款SUV新车上市,今年更是将有55款新SUV车型进入市场。

颜景辉向《每日经济》表示,几年前SUV兴起之初,东风本田CR-V与上海大众途观等车型成为中国SUV市场最早受益者。但现在SUV市场已基本结束几款车型垄断市场、加价销售的时期。

SUV的差异化,为众多企业提供了突围机会,一家独大的现象已不复存在。今年1~7月,SUV市场的销量排名中,长城哈弗以20.24万辆位居首位,上海大众途观、东风本田CR-V位列第二位和第三位,奇瑞瑞虎位居第四,与CR-V的销量差距不足1.5万辆。SUV市场的竞争出现出白热化局面。

虽然与轿车相比,SUV市场增长空间更大,但在当前的市场竞争环境中,已没有任何一个细分市场可以被称作蓝海了。中国汽车工业咨询委员会副主任安庆衡告知。

SUV车型的指点定价和市场终端价格共同下降,有力地左证了上述观点。安路勤企业管理咨询公司发布的GAIN价格指数显示,今年7月,SUV细分市场车型均价从19.07万元降至19.03万元。

来自安路勤的分析认为,近年来国内SUV市场发展迅速,各大厂商纷纷加快SUV车型投放速度,市场竞争日渐剧烈,传统车型遭到冲击,厂商逐步下降价格提升市场竞争力。GAIN指数显示,7月,SUV市场终端价格环比下落1.4%,终端优惠幅度高于车型价格的下降幅度。安路勤分析认为,这是由于受传统淡季影响,经销商降价促销以稳定销量。

市场竞争加重,一方面导致价格下降,另一方面对车型特点的要求越发细化。一位日系品牌经销商告诉《每日经济》,SUV车型与运动、年轻等关键词相连,因此与轿车相比,对差异化的要求更高。

剖析奇瑞瑞虎3、一汽马自达CX-7和长安PSADS6WR等今年SUV市场的战略车型可以看出,无论是自主品牌、大众车型还是豪华市场,车型的概念标签成为冲击各种细分市场的重要武器。

CX-7谋差异化竞争红利/

今年7月30日,一汽马自达国产CX-7正式上市。该车定位于中型跨界SUV,相较于此前的进口CX-7,其最大亮点是进一步丰富了动力配置,并在定价策略上采取了错位竞争方式。

来自一汽马自达的产品调研显示,国内的SUV市场高速增长,用户需求趋于个性和多元化,国产CX-7正是满足了用户这一用车需求。在上市调研中,受访用户希望国产CX-7产品外观时尚,具有出色的操控性、动力性和高通过性。

在产品定位方面,一汽马自达汽车销售有限公司副总经理田青久表示,CX-7作为真正运动意义上的SUV,将跑车与SUV相融合,是出现全新价值的都市SUV。

国产CX-7的售价在19.98万~27.38万元,与此前预售价格相差无几。对此,田青久表示,作为一款中级SUV,起步车型定价在20万元之内,充分体现了品牌的诚意。据了解,为突出操控性和运动性,此次上市的国产CX-7还增加了2.3T排量的4驱车型。

《每日经济》了解到,国产CX-7立足于中型市场,渗透到紧凑型市场,利用错位竞争法实现销量的最大化,争取在中型和紧凑型两个细分市场拓展销量。

对这一市场战略的选择,田青久介绍,依靠B级车的产品、A级车的价格,马自达6在中国市场经历了多年快速增长,国产CX-7将延续这1推行策略。

分析认为,CX-7的引入,标志着一汽马自达正式进军急速增长的SUV市场,同时产品线也实现了轿车、MPV及SUV的全领域覆盖。

无独有偶,以SUV为主打的Jeep品牌,也正在改变其硬派SUV线路,全力推行全路况SUV的概念。

克莱斯勒(中国)销售有限公司总裁兼总经理郑杰表示,未来的Jeep有三个化,即效能化、全能化和智能化。

来自wer的统计数据显示,今年上半年全路况SUV的增幅到达36%,这表明SUV的细分化趋势愈发明显,而车型技术也成为对产品定位的最重要支撑。

一汽马自达进入上量期/

SUV市场差异化格局日渐清晰,使得一汽马自达国产CX-7看到了破局希望。一汽股份有限公司总经理安铁成表示,国产CX-7上市后,一汽马自达现有产品线将全面覆盖轿车、MPV及SUV3大乘用车细分市场,实现全领域、新格局的战略部署。

经过近十年市场的新车断档,一汽马自达进入第二个快速提升期。新车布局完成以后,对销量的考核接踵而来。

今年上半年,一汽马自达的销量支持依然是马自达6、睿翼和马自达8。据全国乘用车市场信息联席会数据,上述几款车型今年1~6月累计销售5.04万辆,平均月销量为0.84万辆。

国产CX-7早期制定了2500辆的月销目标。分析认为,这意味着该车将成为一汽马自达的又一重要销量支撑,为今年一汽马自达13.8万辆的销量目标注入新的动力。

以阿特兹和国产CX-7为代表的国产战略车型完成产能爬坡之后,一汽马自达进入销量提升期应当可以预感。一汽马自达相关负责人向《每日经济》表示,目前,一汽马自达正在努力解决未来的产能问题。

分析认为,运动性能及年轻、个性的产品特质,一直是马自达重要的品牌特征,这一点恰与当下中国汽车消费人群年轻化特征契合,这将成为一汽马自达改变产品销量支撑结构单一,并快速提升销量的重要机会。

月经经期延长怎么办
月经不调吃点什么调理
经间期出血的病因
血瘀会导致经期延长吗
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的